NOS Nieuws
Bij de show van modehuis Gucci in Milaan waren ze afgelopen week niet te missen. Het ene na het andere model van boven de 50 jaar schreed over de catwalk. Het inhuren van oudere modellen is voor de modewereld een stijlbreuk met de traditie van jong, jonger, jongst. En het lijkt meer dan een vluchtige trend te zijn.
Vandaag begint de Parijse modeweek en ook daar zijn oudere modellen naar verwachting goed vertegenwoordigd. Creatief directeur Matthieu Blazy van modehuis Chanel liet zijn shows in Parijs al vaker openen door de bijna 50-jarige Stephanie Cavalli. Dit voorjaar was zij een van de vijftien modellen van boven de 40 jaar die Chanel voor de show selecteerde.
Volgens dataplatform voor de mode-industrie Tagwalk boekten de twintig grootste modemerken dit jaar allemaal minstens één ouder model voor de modeweken. Dat is 25 procent meer dan een seizoen eerder. Een kanttekening: met ‘ouder’ wordt een model boven de 30 jaar bedoeld.
“Deze modellen maakten een paar seizoenen geleden hun entree. Matthieu Blazy is ermee begonnen. Hij kiest vaak voor vrouwen die op jongere leeftijd al model waren en daarna gestopt zijn”, zegt hoofdredacteur Miluska van ’t Lam van modetijdschrift Harper’s Bazaar.
Andere modeontwerpers volgden. Zo lopen de supermodellen uit de jaren 90 ineens weer vaker shows, onder wie Helena Christensen (57), Cindy Crawford (60), Naomi Campbell (56) en Linda Evangelista (61). In Milaan zat het Nederlandse oud-topmodel Karen Mulder (56) op de eerste rij.
Het Amsterdamse modellenbureau 2R Model Management ziet de toegenomen interesse terug in de aanvragen die het krijgt. “Het merendeel van de modellen is nog steeds jong en dun, maar er is absoluut meer vraag gekomen naar modellen die ouder zijn”, zegt eigenaar Ryanne Dekker. “Van de week kregen we van Saint Laurent een aanvraag, zonder maximumleeftijd.”
De ontwikkeling heeft alles te maken met de consument. Het zijn vaak niet de twintigers die investeren in catwalkcollecties. De koopkracht zit bij de wat oudere vrouwen.
“Vijftigers gaan ook met de mode mee, zijn er actief mee bezig. Zij zijn de groep die het geld kunnen spenderen”, zegt Dekker. “Het is dus belangrijk dat de klant zich in een model herkent.”
Dat geldt zeker voor de luxe modesector, die na de coronajaren te maken kreeg met omzetdalingen. De prijzen van designerartikelen namen flink toe, terwijl consumenten de hand op de knip hielden of het geld liever uitgaven aan andere zaken. “Veel merken moeten opnieuw een connectie maken met het publiek”, aldus Van ’t Lam.
Authenticiteit en karakter worden belangrijker in een wereld waarin veel nep is
Ze wijst daarnaast op de maatschappelijk relevantie van vrouwen boven de 40, 50 en 60 op runways en in campagnes. “Het is een hoopvolle boodschap voor jongeren dat je niet klaar bent op je 30ste of 40ste. Ik vind het zelf ook heel prettig om vrouwen van mijn eigen leeftijd terug te zien.”
Daarbij speelt ook een hang naar echtheid mee, zegt Dekker. Dat heeft alles te maken met de opkomst van AI. “Authenticiteit en karakter worden belangrijker in een wereld waarin veel nep is. Grijs haar kan heel eigen en hip zijn. Wij horen van merken dat ‘echte’ gezichten beter verkopen.”
Dat betekent niet dat voor iedereen een tweede carrière als model in het verschiet ligt. De vrouwen die op de modeweken voorbijkomen zien er bijzonder goed uit voor hun leeftijd.
“In de praktijk gelden er nog altijd bepaalde regels in de modewereld”, beaamt Dekker. “Modellen moeten in sample sizes passen en iemand van 1,60 meter is te kort. We selecteren alleen mensen die we echt aan werk kunnen helpen.”
Age inclusivity is daarmee slechts een onderdeel van meer diversiteit op de catwalks. Modellen met een maatje meer zijn dat ook, al zijn die in Parijs en Milaan nauwelijks te bekennen. Dekker en Van ’t Lam verwachten echter dat de opkomst van oudere modellen blijvend is.
“Schoonheid houdt niet op na een bepaalde leeftijd. Het is belangrijk dat deze groep meer ruimte krijgt zichzelf te laten zien”, aldus Dekker. “Oudere vrouwen stralen een bepaalde rust en zelfverzekerdheid uit”, zegt Van ’t Lam. “Ze hebben een enorme aantrekkingskracht.”
